Ursprünge des Begriffs
Der Begriff „Public Affairs“ kann auf den griechischen Begriff der Politeia und den lateinischen der Res Publica zurückgeführt werden. Im antiken Griechenland wurde darunter die Organisation eines Stadtstaates verstanden; im römischen Reich verstand man darunter das allgemeine Regierungssystem eines Staates in der Form einer Republik.
Public Affairs als Berufssparte entstand vornehmend in den USA in den 1950er Jahren, als die Regierung begann, die Unternehmen stärker zu regulieren, um für mehr Transparenz und verstärkte Rechenschaftspflichten zu sorgen. Diese Fachleute überwachten zunächst die Entwicklung der Gesetzgebung. Ihre Rolle entwickelte sich bald zu Unternehmensberatern, die dazu dienten, die Unternehmensgemeinschaft über neue Gesetzgebung auf dem Laufenden zu halten.
Im 21. Jahrhundert haben sich die Kompetenzen von Public Affairs Beratern erheblich erweitert.
Bei Public Affairs geht es im Wesentlichen darum, die Beziehungen zwischen Unternehmen und ihren relevanten Stakeholdern wie Regierungsbehörden, Kunden, internationalen Organisationen, aber auch lokalen Kommunen, Think Tanks und Nichtregierungs-Organisationen u.a. über Industrieverbände und andere Initiativen herzustellen und zu pflegen. Public Affairs Experten stellen dabei das Bindeglied zu diesen Stakeholdern dar.
Professionelle Public Affairs Experten pflegen die Regierungsbeziehungen, sie engagieren sich aber auch außerhalb der Gesetzgebung: Sie bringen Themen voran, betreiben aktives Reputations-Management, beziehen Stakeholder ein, fördern die Soziale Verantwortung von Unternehmen (Corporate Social Responsibility) und beschäftigen sie sich auch ab und zu mit den Medien und der Öffentlichkeitsarbeit. Public Affairs Profis schließen hier die Lücke zwischen dem Unternehmen und seinen verschiedenen Stakeholdern.
Unterschied zwischen
Public Affairs und Public Relations
Obwohl Public Affairs oft mit Public Relations verwechselt wird, sind diese beiden Berufe sehr unterschiedlich. Wie bereits oben angemerkt, agieren Public Affairs Experten auf der Ebene spezifischer, meist sehr gut informierter, Stakeholder und bedient sich dabei unterschiedlicher Rahmen und Mittel, je nach den Anforderungendes aktuellen Themas. Public Affairs Profis prägen die Strategie und Organisation des Unternehmens und beeinflussen auf unterschiedlichste Weise die Ausgestaltung der Politik. Public Relations (PR) Macher hingegen befassen sich weitgehend mit dem öffentlichen Image des Unternehmens, wie es von der Allgemeinheit wahrgenommen wird.
Eine Branche, die ständig wächst, sich anpasst und weiterentwickelt.
Die Definition von Public Affairs ändert sich ständig.
In Public Affairs dreht es sich darum, Unternehmen dabei zu helfen, ihre Stakeholder-Beziehungen zu fördern. Aber es geht um mehr. Mit jedem Jahr wird es schwieriger, die Stakeholder-Beziehungen eines Unternehmens zu steuern: neue Gesetze werden geschrieben, neue Nichtregierungs-Organisationen gebildet und die Einhaltung von Unternehmensrichtlinien wird immer wichtiger. Wir bei Arete Publica Associates möchten Ihnen mit unseren Beratungsdiensten helfen, Ihren Navigationsprozess für Public Affairs zu vereinfachen.